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抖音视频点赞百万又一“新”美妆工具要火了?
作者:管理员    发布于:2024-08-13 13:17   文字:【】【】【

  最近,多个电商平台上架了一款新的美妆工具——下睫毛印章,而这源于一个视频帖。

  9月10日,用户“巨宝盆盆”在小红书、抖音发布了一条视频,配文称:“自制睫毛印章…不会化下睫毛的女王们有救了!”

  视频中,女生把睫毛画在橡皮印章上,再拿刀雕刻出来,沾上黑色印泥,印在自己的下睫毛上,经过几次试验,最终收获了较为满意的效果,证明了“睫毛印章”概念可行。

  该视频一经发布便引发了网友热议,热度也不断攀升。第二天已经有工厂赶制这款产品,同时,“睫毛印章”在小红书、拼多多、抖音等多个平台上架。

  截至目前,小红书上该视频点赞量为13.3万,抖音点赞量为116.7万,拼多多上,多家店铺下睫毛印章的销量破万,从数据来看,下睫毛印章在全网掀起了一定的热度。

  视频刚发布时,大多数网友在评论区表示“快去发明一个,这泼天的富贵”、“上架的时候踢我”、“太牛了”等。但也有一部分用户质疑,“这真的有人买吗?”、“不一样的眼型怎么办”。

  之后,陆续有网友晒出睫毛印章的测评,刚上架的产品似乎并未达到预期。“不上色”、“太粗了”、“容易花”等都为现有睫毛印章的弊端。

  除了对使用效果的不满,也有网友认为该产品对健康也具有一定的危害。在多个视频里,博主们用眼线液、眼线胶笔都不能均匀上色,选择的印泥虽然显色,但可能会对皮肤和眼睛有所伤害,同时,硅胶选不好也不利于健康,售价低也就意味着产品的成本低,品质可能没有得到很好的保障。

  不过,视频发布不到一周就已生产出睫毛印章并大规模销售,生产厂家和商家确实“嗅觉”灵敏,同时,众多店铺针对不同的需求推出不同系列,且售价区间大致为3-15块,但睫毛印章仍有完善的空间。

  值得注意的是,睫毛印章并不是该博主首创,早在2022年就已经有人申请过专利了。此外,网友还曝出2021年3月,网络上就已经有博主发过下睫毛印章的视频。

  如今“下睫毛印章”因为新奇创意在网络上掀起“水花”,但大多网友的“反馈”,下睫毛印章是“智商税”罢了,并不是如博主视频中的好用。

  本次睫毛印章的热度也在一定程度上说明,随着美妆的发展,消费者对于美妆工具的需求也不断扩大。

  据前瞻经济学人数据显示,2017-2020年我国美妆工具行业市场规模年均复合增速为22.21%,据此推测2027年美妆工具行业市场规模将逾275亿元。

  与此同时,在社媒平台上,化妆工具也颇具热度。小红书上#化妆工具分享#线万+商品;抖音上“化妆工具”线亿次播放,“美妆工具”线亿次播放。

  即使是小品类,也可能因为消费需求变成“大生意”。随着电商平台的发展,美妆工具也在线上采取多种“打法”,比如在直播间直接抓取客流、通过美妆博主进行投放推广形成种草等。

  美妆工具的发展和更新迭代实际上也意味着消费者的需求不断增多。另一方面,随着彩妆产品的不断拓新,美妆工具也朝着多元化、精细化发展,延伸出多种品类和材质。

  从目前的市场上来看,美妆工具大致分为底妆工具、唇妆工具、眼妆工具、卸妆工具。据用户说了数据显示,2021年3月-2022年2月期间,美妆工具销售额中,位列第一的是洗脸巾,销售额为18.5亿,占比18.99%;其次是化妆刷,占比14.35%;位列第三的是睫毛工具,包括假睫毛、睫毛夹等,占比8.47%。这在一定程度上显示出消费者对于眼妆工具的需求。

  如今下睫毛印章在社媒平台的热度不断攀升,则主要得益于市场上对于眼妆工具“便捷性”、“灵活性”的追求和消费者的猎奇心理。

  不过和以往不同的是,该美妆工具起初只是一个创意、概念,并不是真正的产品,而后生产厂家“嗅”到商机,将其落地转化为产品大规模出货。但从目前的反馈来看,消费端对于下睫毛印章并不看好。

  如上所述,现已出货的睫毛印章仍有诸多不足。当然在美妆工具中并不止睫毛印章这一“特别”的化妆“神器”,还有眼线印章、电动粉扑、瓶嘴丰唇器、印章眉粉等等,但卖得“火”的,大多都是基础工具,譬如化妆棉、粉扑、化妆刷等。

  据鲸参谋电商大数据显示,今年8月,热销美妆工具TOP10中,排名第一为DAMAH DARK MAGIC的一款洗脸巾,月销额近66万;第二为尔木萄的粉扑,月销额为60万。

  而“奇特”的美妆工具在市面上多处于不温不火状态,结合社媒平台网友“反馈”等多方角度来看,主要分为以下3个原因:

  化妆工具是辅助化妆的产物,在便捷化妆的同时还要达到“美”的效果,但多数“奇特”的美妆工具并不能实现很好的效果。

  从上述的下睫毛印章测评来看,多是失败结果,每个人的眼型不同,对于下睫毛的需求也不同,市面上即使出了多款睫毛印章,也不能完全符合个人需求。

  除了下睫毛印章外,最近“下睫毛纹身贴”的热度也有所提升,但消费者的声音褒贬不一,有人称“比印章好用”、“竟然不是智商税”,也有人表示“避雷”、“完全不贴合眼睛”。

  千人千面,印章就相当于“框死”呈现的效果,只能符合一小部分人,大多数人呈现不出理想的效果自然会选择放弃。

  不过,也并不是说所有的“奇葩”美妆工具是“智商税”,比如一些电动粉扑的测评声音显示,这款产品真的能让粉底液均匀地在脸上铺开。虽然确实有好的效果,但200元-400元的价位让多数网友觉得“不值得”。认为“一个海绵蛋只需要9.9元,而电动粉扑则要几百块。没必要,浪费钱”。

  据淘宝显示,电动粉扑也有百元内的,但从测评视频和评论区来看,使用感受确实不如高价电动粉扑。

  除了呈现的效果,消费者也重视产品成分、包装材料等。多数印章类工具的取色来自于印泥,有网友表示印泥上脸或有害皮肤健康。

  同时,一款丰唇工具的测评视频下,多位网友表示,“这就是吸瓶盖吧”、“这个区域毛细血管比较多,感觉不健康”、“吸久了嘴巴周围会变成青紫色”。

  整体来看,随着美妆工具市场规模不断增大,入局者也在不断增多,这就意味着市场竞争会愈发激烈。为了增强不可替代性,避免产品同质化是品牌和生产商的必要之举,但创新也有难点,比如美妆蛋既要考虑吃粉度、释粉性,又要考虑使用场景,这就需要从多方面不断打磨,才能达到良好的效果。

  近期火起来的“下睫毛印章”虽然在某种程度上有些创新,但也存在诸多缺陷,社媒平台上的“爆火”仅是暂时的,当没了“新奇感”、“热度”,质量过关才能在大浪退去后留下。

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