据央视新闻报道，多家医院估算，每年暑假整形美容科业务量增加三成，有医生表示，“常规的15个号被3秒抢完，现在已增加到35个号。”
社交平台上，“暑假偷偷变美，开学直接封神”“医美是一份成年礼物”之类的博文屡见不鲜。不少人晒出“换头级”变美日记，评论区一片“求医院医生”的追问。
年轻人拿着明星照片提出要“完美复刻”的情况在减少，而“妈生款”“自然微调”等话题热度居高不下，消费者早已跳出盲目跟风的阶段。
企查查数据显示，我国现存医美相关企业14.21万家，截至2025年4月9日，年内新增医美相关企业达9754家，延续了近年来的高增长态势。
然而，面对随处可见的医美机构，大多数消费者不会“无脑冲”，而是谨慎、理性，信奉“做好功课再行动”。
刚过完30岁生日的小鱼，今年想尝试一下抗衰项目。她清楚每家机构擅长的领域不同，医生的审美和技术也千差万别。她的医美功课，整整做了两个月。
小鱼的收藏夹里塞满了“医美避坑指南”“第一次做医美该先做什么”“30+女生如何挑选医美项目”等攻略，手机备忘录里还有个表格，上面列着机构名、项目、医生、用户评价和价格，后面跟着十几行记录。
像小鱼一样的“谨慎派”越来越多，因为他们深知医美（医疗美容），本质上是一种医疗行为。不管是手术类项目（如双眼皮、隆鼻、吸脂），还是非手术的“轻医美”（如光电疗法、注射以及线技术），如果不谨慎选择机构和靠谱医生，很容易出现“踩雷”风险。
南方医科大学南方医院整形美容外科主任胡志奇指出，如今消费者不再盲目跟风，在材料选择、治疗方法挑选上更有自己的判断，理性求美的意识越来越强烈。
如今的医美市场，早不是“一张网红脸模板通吃”的年代了。大众对美的多元化认知不断加深，更希望基于自身特色提升颜值，决策过程也逐渐由“参考他人经验”向“自身感受”转变。
不少消费者的变美需求更加具象，但这份具象的需求，也对医美行业提出了更高要求。
年轻人对自己的“颜值升级”很有想法，但也实实在在地被困在了决策前夜——因为信息太杂、声音太多。
美团医美行业运营负责人刘蓉指出，在2024年医美消费中，接近70%的用户是因为信息不透明，因为无法决策而放弃。
“人们的医美消费需求呈现出理性、专业、细分的特点，承接需求的方式也随之产生了变化。”美团医美及美容业务负责人王丹表示。消费者的理性需求，正在倒逼行业做出改变。
2023年，美团基于医美行业医疗与消费双重属性，推出了一份专业客观的医美选店择医指南“北极星医美榜”，还搭建了“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系。
今年已是榜单连续第三年发布。相比于前两年，“2025北极星医美榜”变化明显：一方面是更多三四线城市的优质医美机构上榜，呈现出品牌扩容的趋势；另一方面则体现在评判专业度的改良和升级上。
榜单评选特邀10位专家顾问和70位行业评审团成立专家评委会，分品类制定细分领域特色的关键评估维度与临床标准，设立927项核心专业考察点，为榜单评选提供全面专业的指导性意见。大众评审团由21000多名资深医美消费者组成，通过回访调研、探店实勘、案例效果评分等方式，为消费者提供多维度、真实透明的考核反馈。
为了系统评估医生与机构的质量，“北极星医美榜”从资质规模、医生实力、服务体验、环境氛围、用户口碑五大评估模块，设立140项评估维度进行遴选。多维度出发，构建了一套覆盖医生和机构的综合评估体系。
“医美作为医疗技术、审美和商业的结合体，更是一门信任经济。美团医美链接各方共建了一套好机构、好医生的评估标准，客观、公开、可追溯、可改进的评价体系对提升消费者决策效率、保障服务体验都有巨大价值。”中国医师协会美容与整形医师分会会长宋建星表示。
据了解，美团医美还推出“神秘访客”机制，通过匿名探访的形式帮助机构发现服务中的问题。值得注意的是，这一机制并未引发机构经营者的抵触，反而获得不少积极反馈，有人坦言，“神秘访客帮忙发现了不少经营上的细节问题。”
同时，从评选结果中可以发现，越来越多的医美机构开始主动为消费者提供扫码验真、医生面诊等专业化的医疗服务。这些看似不起眼的小趋势，正是行业回归医疗本质，持续向好发展的印证。
近年来，相关部门不断加大医美行业监管规范力度，以美团为代表的企业，在药械验真溯源、透明配药操作、医生资质披露三方面持续发力。
行业规范发展同时，一个现象也值得关注：有研究显示，我国的医美消费主体低龄化趋势明显，00 后、 05 后都开始出现在医美人群中。高考后的暑假，一些准大学生，也在家长陪同下走进医院皮肤科、整形美容门诊。
但专家表示，未成年人生理结构尚未发育成熟，审美观处于形成阶段，会随着年龄增长和社会环境变化而发生变化，也较容易受外界宣传等因素影响而盲目追求不切实际的医美效果。在“容貌焦虑”之下早早尝试医美，并非理性选择。
其实变美的方式有很多种，坚持锻炼身体的活力感是美，健康状态下的红润气色是美，不刻意修饰的自然神态也是美。
