一提到美甲，相信很多女生对于它的喜爱程度不亚于口红包包，不止是女性，随着时代的发展，男性也会选择通过美甲来进行个性化表达。

　　作为美妆下一条杀出血路的细分赛道，近几年全球美甲市场规模迎来爆发性增长，就连 TikTok 等社交平台也成为不少美甲爱好者的种草之地。而凭借方便携带、时尚美观、可重复利用和随意搭配、物美价廉等特点的穿戴甲更是一跃成为女性的心头爱。

　　在 TikTok 上，#nails 的话题标签已经积累了千亿的观看量，个性化美甲设计的相关标签 #nailart 和 #naildesigns 也分别有 434 亿和 70 亿次的播放，这人气简直无敌。

　　在这其中，亚裔美国人 Vivian Xue Rahey( @vivxue ) 就是受到众多 TikTok 用户追捧的艺术家和影响者之一，同时也是品牌 Pamper Nail Gallery 的 CEO，而对于她在 TikTok 上的 280 万粉丝来说，她在指尖上创造出令人瞠目结舌的设计毫无疑问是独一无二的。

　　实际上，Vivian Xue 的职业生涯是从创办一家软件科技公司开始的，而做美甲只是她空闲时间的解压爱好。不幸的是，在疫情期间 Rahey 不得不关闭了公司，这也让她有时间专注于美甲，当她发现自己可以根据喜欢的图片创作出几乎一模一样的效果图时，技能与热情最终促使她开设了公司 Pamper Nail Gallery。

　　与其他形式的社交媒体相比，TikTok 是她展示美甲艺术的首选场所。用一支小得不可思议的画笔，Rahey便能重现任何东西，这并不是随便一个人就可以做到的。

　　视频的表现也很不错，每条视频的播放量基本都在 10 万+到几百万之间，平均播放量在 190 万，互动率的数据也很可观。

　　新奇独特的美甲内容形式，结合动漫角色或明星进行定制美甲，极强的视觉冲击感和新奇特元素引起用户的兴趣和共鸣，这也是 @vivxue 能在 TikTok 上取得成功的重要原因。

　　通过借助美甲相关热门话题标签的形式，Vivian Xue Rahey 又不断吸引了一波波对美甲感兴趣的潜在用户观看，从而进一步提高了视频的曝光。

　　“不是每个人都有时间或能力在那坐在上几个小时。” Rahey 解释道。“如果是肖像画，有时候还需要花费甚至数天的时间。”

　　但 Rahey 乐在其中，并且也一直在不断挑战自己的创造力，尽情发挥自己对于美甲的内容创作优势，其产品也在不断推陈出新。

　　此外，这位艺术家寻找灵感的方法也相当独特。“如果我碰巧在看什么电影或者最近迷上了什么电影，都能激发我创作的灵感。”

　　例如，这段她以史莱克为主题的美甲套装的病毒视频拥有超过 1640 万次观看和 350 万次点赞。应用户要求，以电影寻梦环游记的梦境为创作灵感的美甲视频获得了 1290 万次播放。

　　2023 年 4 月份，Rahey 二次创作哈尔的移动城堡动美甲视频获得了 360 万次播放和 85.52 万次点赞。

　　疫情期间，她将 Lysol 家用清洁剂的包装画在了指甲上，成功吸引了美国说唱歌手 Snoopdogg 的注意。

　　有段时间，Rahey 疯狂迷恋鸡尾酒和辣酱，因此她在拇指上画下了这些包装，创作的彩虹糖视频更是在 TikTok 直接收获了 2760 万次播放。

　　在 TikTok 走红后，Rahey 开始接收到了一些非常疯狂的美甲设计要求。

　　也有用户要求为他们制作宣传册、与婚礼相关的双人照等等，有一位父亲甚至发了 4 万张女儿成长的照片想让 Rahey 定制女一份儿专属的美甲。除此之外，Rahey 还经常被用户要求创作以电影为灵感的艺术作品。

　　基于对这些创作性的可穿戴美甲共同的狂热，Rahey 以及品牌 Pamper Nail Gallery 建立起了亲密的联系。

　　“事实上，创作这些微型艺术作品的过程非常艰苦和乏味，因此我们的价格也会比较高。”Rahey 表示。

　　来看 @vivxue 店铺的美甲产品，网站整体风格偏 ins 欧美风，美甲的客单价都在 49 美元—299 美元不等。

　　定制的流程也很清晰，购买—收到尺寸工具包后量好指甲尺寸—收到信息后开始制作。另外，根据该品牌网站的说法，一副美甲通常可以重复佩戴 10 次。

　　通过 TikTok 快速直接地触达消费者，再将流量引导至独立站，Vivian Xue Rahey 整体的变现思路也很清晰，独特的品牌形象也深深留在了用户心里。

　　TikTok 上另一位博主 @thenailaddict 同样也是通过创意的手绘美甲设计吸引了 210 万的粉丝。

　　但在她的店铺里，却主要售卖指甲油、美甲刷、凝胶抛光剂等美甲工具，目前还未上线定制业务版块。

　　事实证明，美甲赛道即使是在火爆了这么久之后也依旧存在着巨大的市场需求，低成本、高售价的特性也让其成为了人们口中的暴利行业。在海外尤其是欧美国家，美甲的渗透率极其高，而在我们国内就有很多制作穿戴甲的工厂，很明显的供应链优势，趁着赛道还未真正饱和，卖家不妨也多瞧一瞧。

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