据欧睿数据预计，2020年全球美妆个护市场规模达到4800亿美元，未来五年间（2020-2025年）复合增长为6%，到2025年全球美妆个护市场规模将达到6600亿美元；而2020年我国的护肤市场规模达到390亿美元，2020-2025年护肤市场年复合增长率为14%，大大高于全球年复合增长率。

　　中国及全球美妆市场经济的蓬勃发展，促进了化妆品领域的繁荣，也加剧了行业间的竞争。目前的化妆品竞争，不仅是成品端的竞争，而且是从成品、配方到技术、原料等全产业链的竞争。

　　在此次3月24—26日，由国药励展在深圳会展中心举行的2021中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会（以下简称PCHI）现场再次凸显了这一点。

　　近年来，随着环保观念的增强和国家层面碳排放目标的制定，不论是从社会进步还是国家发展方面来说，可持续发展已经成为全球范围内不可阻挡的趋势。就中国而言，“绿水青山就是金山银山”是我国一直践行的绿色发展理念。绿色天然的可持续发展理念，也充分体现在化妆品原料领域。如巴斯夫（中国）有限公司带来的白桦茸提取物。据现场展会人员介绍，该提取物来自于加拿大北部的桦树林的野生白桦茸提取物，具有比VC更高的抗氧化功能，采用环境友好的纯天然的亚临界水萃取方式，可以有效改善泛红敏感肌，减少黑眼圈和细纹。“这是一种比较绿色天然的提取物，除了保证100%的天然原材料外，还在提取方式上进行了创新，保持了天然性；在保持绿色发展的基础上，也维持了功效。”该人员表示。同时，还有德之馨（中国）投资有限公司带来的馨清颜。德之馨方面表示，这种原料来源100%天然，在生物多样性和能源方面，将对环境影响降至最低。正如一位参会的供应商所说，“可持续发展是未来的一个趋势，在年轻消费群体中的呼声也颇高。现如今，随着经济水平和消费观念的提升，年轻人购买化妆品越来越注重成分的环保性和安全性，谁先把握住这种绿色天然的趋势，谁就能赢得年轻消费者的心，赢得未来。”

　　随着新《化妆品监督管理条例》及十多个配套方案的实施，安全、功效、创新成为化妆品领域的关键词，尤其体现在新原料和新功效上。

　　”所言，化妆品条例的新变化使得化妆品行业拥有了新的未来。化妆品行业的产品逻辑从关注化妆品本身变得更加关注“化妆品与皮肤之间的关系”。

　　基于此，未来化妆品行业可能涌现出很多新的概念、机理和配方，只要能够科学询证加上功效验证，就可能革新现有的护肤理念。因此，未来化妆品市场可能会出现一个“百花争鸣”的场景。

　　而展会现场出现的诸如有机硅、有机锌、无盐氨基酸、活性生物原料、酵母精华素等原料、技术层出不穷，似乎印证着这个即将到来的繁荣场面。

　　“‘成分党’的兴起，意味着消费者对功能需求的精细化和多样化，未来在新条例和新技术的支持下，化妆品产品市场会有明显的延展发展趋势。”益普索中国研究经理余敏婷表示。

　　根据英敏特数据，疫情加速了消费者向数字化渠道的转移。38%的美国美妆购物者表示疫情后在线购物对他们来说更舒服，60%中国女性消费者更多在网上发现新的护肤品牌和趋势，并且沉浸式娱乐零售体验越来越受到青睐，“线下个性体验+线上便捷购买”成为趋势，行业为全渠道体验做出更多的创新。

　　同时，在可持续意识、支持本土经济和基于道德元素的调查上，66%的加拿大消费者都十分注重品牌的可持续发展理念，30%的中国消费者也更关注品牌的道德元素，纯净、透明、可持续成为美丽生态下的关键词。因此，对品牌方来说，未来可更多与科技公司进行合作，与消费者共同监测、限制碳排放。

　　在消费者与化妆品关系方面，英敏特机构发现化妆品的作用不仅仅是美容，还能改善睡眠、放松情绪和缓解焦虑。基于此，英敏特建议未来品牌与消费者之间建立一种情感纽带，并关注门店空间设计的再思考，为消费者实现家门口的“美学空间”，以及如何帮助消费者在不同的情况下作出购买决策。

　　最后，在化妆品产品的包装上，英敏特提出在新常态下应该重新审视包装，在包装设计上体现包容性、趣味性与便利性。比如抗菌纸包装、无接触式护肤等。